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En 2021, PAYOT s’ouvre vers la Clean Beauty et la beauté alternative

Publié le mardi, 19 janvier 2021

Actualité riche pour PAYOT en 2021 avec en particulier une nouvelle offre professionnelle visage et corps. Au coeur de ce nouveau concept soins cabine : une synergie entre l’efficacité et l’expérience. De quoi attiser la curiosité… !
Mais la marque va encore plus loin avec des engagements produits et planète, afin d’affirmer sa volonté de séduire le marché du Wellness.
Fanny Dufourt, Directrice France et Belgique de la marque, nous explique tout…

Professionnels du Spa : Découvrez l'interview de Fanny Dufourt, Directrice France et Belgique de PAYOT

Fanny Dufourt, Directrice France et Belgique PayotMa chère Fanny, plus que jamais « la beauté en mouvement » est d’actualité chez PAYOT avec de nombreux temps forts en 2021, particulièrement cette nouvelle offre professionnelle visage et corps. Expliquez-nous la genèse de ce projet et vos ambitions avec ce nouveau concept.
Fanny Dufourt : Nous avons souhaité capitaliser sur l’héritage du docteur Nadia Payot basé sur une vision holistique de la beautéla peau, le corps et le bien-être intérieur forment un tout indissociable, fort de nos valeurs piliers : la confiance, la sensibilité féminine et notre croyance dans le pouvoir du mouvement. 100 ans après, PAYOT continue d’affirmer sa volonté de prendre soin des femmes. Chaque jour, au travers de nos soins, nous les accompagnons en partageant les secrets de la beauté holistique pour se sentir belle.
Les consommateurs recherchent des marques qui ont du sens, engagées, et qui retranscrivent leurs valeurs. Nous souhaitons transmettre notre philosophie de la beauté et nos convictions dans nos nouveaux rituels de soins. Nous avons redessiné notre offre professionnelle dans une approche de différenciation, d’efficacité, avec une dimension expérientielle accrue. Dès le mois d’avril, nous proposerons de nouveaux rituels de soin, construits en 3 étapes. Cela permettra des personnalisations infinies et des soins sur mesure. Cette nouvelle offre sera renforcée par l’utilisation d’accessoires spécifiques. Ce nouveau souffle nous permettra de séduire le marché, d’asseoir notre identité de marque professionnelle Wellness et de valoriser le métier des praticiennes.

Dans cette volonté de séduire le marché du Wellness, vous avez luxifié la marque tout en amenant une dimension clean et alternative, avec comme engagement pour les nouveautés 2021 que 100% de vos packagings soient en matériaux recyclables et/ou recyclés*.
payot fanny dufourt clean beauty rollerF.D. : En effet en 2021, PAYOT s’ouvre vers la Clean Beauty et la beauté alternative. Cela va passer par des engagements sincères, significatifs, source de désirabilité pour la marque. Ces engagements passeront également par les produits : fabrication française et exigence de naturalité. PAYOT est une marque qui incarne la beauté à la française et choisit en cohérence de créer, développer et fabriquer ses produits en France. Une traçabilité et une transparence qui nourrissent l’ambition d’une beauté de plus en plus naturelle et « clean ».
Quelques actions tangibles : liste INCI réduite, haute teneur en ingrédients d’origine naturelle et ingrédients controversés prohibés. PAYOT a déjà mis en place de nombreuses initiatives visant à la préservation de l’environnement : suppression des notices écrites et étuis issus de forêts gérées durablement. Des 2021, 100% des packagings seront issus de matériaux recyclés et ou recyclables*.
En 2025 cela concernera toutes les gammes, avant la neutralité plastique totale pour 2030, un challenge ambitieux. Cet engagement se traduit également dans l’élaboration de produits multifonctions, 3 en 1, qui permettent de raccourcir les routines beauté. Nous aurons, dès 2021, des nouveautés qui répondent à ce nouveau défi.

payot fanny dufourt clean beauty produitDans cette optique de marque engagée, vous avez développé un certain nombre de nouveautés, parmi lesquelles la gamme Herbier, une nouvelle offre proche de la nature.
F.D. : Vous savez tout Isabelle, effectivement, nous allons avoir une nouvelle proposition en septembre 2021. Ce sera une offre disruptive des soins traditionnels, pour une beauté alternative : notre savoir-faire apothicaire, une dimension holistique pour une expression sincère de la beauté… mais je vous donne rendez un peu avant l’été 2021, pour découvrir tous les secrets de cette offre qui sera composée de 5 produits. Nous avons déjà eu l’occasion de la présenter à certains de nos partenaires et notamment à l’enseigne Thalazur qui a été séduite par ce projet.

*Hors pompe et accessoires de bouchage..



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Zoom sur l'auteur

Éditrice et Directrice de la Rédaction Sense of WELLNESS Magazine.
Diplômée d’une école de commerce, Isabelle a débuté sa carrière dans des grands groupes en tant que chef de produit. Une rencontre professionnelle avec l’éditeur Bernard Chevry lui communique sa passion de l’édition et aiguise son sens créatif mais aussi commercial.
Sa polyvalence, son carnet relationnel riche et son expertise unique du marché Wellness en font une professionnelle unanimement reconnue et appréciée du secteur.

Isabelle Charrier

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