Pier Augé, renaissance d’une marque iconique

Après une perte de vitesse ces dernières années, la marque de cosmétiques premium Pier Augé fait son grand retour sur le marché de la beauté. L’ambition de ses nouveaux dirigeants, Diane et Charles Dupont de Comte : (re)devenir le partenaire incontournable des Spas et des instituts. Rencontre avec Diane, présidente de Pier Augé.

« Acide hyaluronique, probiotiques, ADN Hp… les actifs phares d’aujourd’hui sont, depuis toujours, au cœur des formules des soins Pier Augé. » 

DIANE DUPONT DE COMTE 
Présidente Pier Augé

CHARLES DUPONT DE COMTE 
Directeur général Pier Augé

Diane, vous avez eu un coup de cœur pour les soins mais également pour l’histoire de Pier Augé. Peut-on revenir sur la genèse de la marque ? 

Diane Dupont de Comte : Ce qui nous a séduits, Charles et moi, chez Pier Augé, c’est la modernité et l’avant-gardisme des réflexions de son fondateur Pierre Jules Augé qui a créé la marque en 1961. Certains soins iconiques n’ont pas pris une ride et demandent simplement à être connus... Cette marque - de plus de 60 ans - a un véritable potentiel ! C’est pourquoi nous avons décidé d’en prendre les commandes pour la redynamiser grâce à un discours de marque fort mettant en avant son histoire et ses grands fondamentaux.

Pour rappel, Pierre Jules Augé, pharmacien de métier, développe sa première crème pour son épouse dont la peau est extrêmement fragile. Cette référence, le soin adoucissant Ental Délicate, fait toujours partie des iconiques. Pierre Jules Augé, passionné et visionnaire, s’intéresse à de nombreux travaux scientifiques sur la peau et ses caractéristiques, ce qui le pousse à créer la Méthode Dergyl qui devient alors la signature scientifique de la marque. Une méthodologie qui repose sur la reproduction de la formule physiologique de la peau : eau, protéines, lipides et sels minéraux. Les deux fondamentaux de la Méthode Dergyl sont le respect de la peau et la sélection précise d’actifs qui répondent à des besoins clairement identifiés. 

Cela fait deux ans que vous travaillez sur la renaissance de cette belle endormie. Que nous réserve Pier Augé pour 2023 ?

Diane D.de C. : Beaucoup de choses (sourire). Ces deux dernières années, nous avons fait un gros travail sur le renouveau de la gamme. Nous avons arrêté des références (maquillage, hygiène corps, etc.) pour se concentrer sur notre cœur de métier : le soin visage. Certaines formules ont été conservées à l’exactitude, d’autres ont été reformulées et certains produits ont été créés car ils manquaient à l’offre visage. Je pense à la crème anti-âge, Aeternum, ainsi qu’à deux sérums, ADN Précieux et Éclat Vitaminé. En avril prochain, nous sortirons une cure d’exception : L’Originelle ADN Hp dont l’ingrédient phare, l’ADN Hp, est l’actif signature de la marque que l’on retrouve dans plusieurs autres références. En avril toujours, nous présenterons la nouvelle image de marque ainsi que son nouveau visage, plus moderne, plus actuel. Cette sortie marquera notre volonté de (re)devenir un des leaders de la cosmétique et du soin en cabine.

Votre ambition est de développer une relation étroite avec vos établissements partenaires, instituts et Spas, et de vous positionner comme un partenaire de choix. Comment cela va-t-il s’orchestrer ?

Diane D.de C. : C’est tout à fait exact. J’aimerais tout d’abord rappeler que c’est dans l’ADN de Pier Augé d’être proche des établissements de beauté. En effet, pour Pierre Jules Augé lui-même, il est évident, voire fondamental, qu’un soin topique soit couplé avec des protocoles cabines pour une efficacité optimale. De ce fait, nous avons également retravaillé la carte de soins à destination des instituts, avec des protocoles uniquement pour le visage. À compter du mois de septembre prochain, Pier Augé proposera également des protocoles inédits réservés aux Spas alliant des gestes pour le visage et pour le corps afin d’offrir une expérience globale et holistique. Dans un souci de flexibilité, nous présenterons différentes formules à nos partenaires avec un fil rouge commun : l’accompagnement sans compromis.

Adoré du public asiatique, le masque soin ressourçant Douce Aura est un produit incontournable chez Pier Augé. Une formule multi-usage qui s’applique en soin quotidien ou en masque de nuit pour redonner de l’éclat et apporter du confort à la peau.

Protocole signature chez Pier Augé, le soin technique breveté Cryo-restructurel est un véritable lifting biologique non chirurgical dont les recherches ont été menées avec le CRNS. En une séance ou en cure de 3 ou 5 séances, ce soin régénérant et raffermissant montre des résultats remarquables sur l’hydratation et l’éclat de la peau, mais également sur son élasticité et la diminution des rides et des ridules. 

L’Originelle ADN Hp, qui verra le jour mi-avril 2023, est un concentré d’ADN Hp, l’actif signature de la marque Pier Augé. À appliquer en cure de 7 ou 14 jours, ce soin d’exception permet à la peau de retrouver le chemin de son équilibre. Au programme : régénération cellulaire, hydratation absolue, prévention du vieillissement cutané…

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