Rachetée par le groupe Thalgo en février 2022, la marque professionnelle Toofruit s’impose comme une pionnière du soin biologique dédié aux enfants. Avec une cinquantaine de références et des protocoles pensés pour le jeune public, elle répond à une demande croissante dans l’univers du bien-être : celle de rituels de soin enfant-parent. Entretien avec Marine Sirop, directrice générale de Toofruit.
« Chez Toofruit, chaque nouveau produit est pensé pour enrichir notre offre,
stimuler les ventes et renforcer la réussite de nos partenaires. »
Marine Sirop
Directrice générale de Toofruit (groupe Thalgo)
Toofruit est aujourd’hui leader sur le segment des produits de soin et d’hygiène pour enfants en Spas. Qu’est-ce qui fait son succès ?
Marine Sirop : Dès son lancement en 2011, Toofruit a su séduire les parents en proposant une offre saine, naturelle et bio sur un marché encore très niche : l’hygiène et la beauté pour les enfants, distribuées en Spas et en instituts. La marque s’est construite autour d’une vision claire, avec des formules à 99 % d’ingrédients d’origine naturelle, certifiées bio et testées dermatologiquement sur peaux sensibles. Côté professionnels du bien-être, plus de 1000 établissements en France et 25 distributeurs internationaux nous font aujourd’hui confiance. Ce succès repose sur un triptyque solide : une gamme retail large et cohérente, une carte de soins courte et efficace, et un accompagnement pédagogique via la Toofruit Académie. Notre gamme compte une cinquantaine de produits couvrant les besoins quotidiens des enfants de 3 à 12 ans, du dentifrice au solaire en passant par une ligne anti-poux. La carte de soins se compose de trois protocoles simples (visage, corps et mains), pensés pour ce jeune public. Quant à la Toofruit Académie, elle dynamise les établissements partenaires avec des ateliers ludiques, tout en valorisant notre marque.
Côté actualité, quelles sont vos nouveautés produits et vos dernières ouvertures ?
Marine Sirop : Chez Toofruit, nous veillons à lancer régulièrement de nouveaux produits pour soutenir nos partenaires et maintenir un plan marketing dynamique. Cette année, quatre nouveautés sont prévues. Trois sont déjà disponibles : un vernis pailleté, très apprécié des petites filles, le Magi’soin, un baume multi-usages totalement dans l’air du temps, et depuis septembre, le Soin Famidoux, un lait-crème visage et corps pour toute la famille, au parfum framboise et amande. Côté établissements, nous avons récemment intégré de très belles adresses, comme l’hôtel InterContinental Chantilly Château Mont Royal 5*, le Château Hôtel Grand Barrail 5*, le Daya Hôtel & Spa 5*, ou encore la résidence 4* Domaine du Ferret.
Enfin, quelles sont vos ambitions pour Toofruit ?
Marine Sirop : Plusieurs sujets majeurs figurent sur ma feuille de route. Avec toute l’équipe, nous souhaitons aller plus loin dans notre mission : accompagner les enfants à chaque étape de leur développement, en les aidant à comprendre et adopter les bons gestes d’hygiène et de soin.
Il est essentiel pour nous de rappeler que Toofruit ne propose que des produits adaptés aux besoins réels des enfants, sans superflu, contrairement à certaines marques qui s’adressent à eux sans réelle légitimité.
Nous réfléchissons aussi à la manière de toujours mieux soutenir nos partenaires. Une mise à jour de notre carte de soins et des protocoles associés est en réflexion pour mieux répondre aux attentes terrain. Enfin, nous avons de fortes ambitions de développement. Nous sommes d’ores et déjà présents dans 25 pays, et comptons poursuivre cette expansion internationale.
D’ici la fin de l’année, nous approcherons les 30, avec des lancements prévus au Japon, au Mexique ou encore au Royaume-Uni. Nous sommes aussi très fiers d’étendre notre partenariat historique avec le Club Med au-delà de l’Europe, avec des implantations à venir en Asie, notamment aux Maldives, en Malaisie et au Japon.
