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THALION : Nouvelle communication, le Spa va devenir un écrin de valorisation

2021, l’année où la marque française THALION se réinvente avec pour aspiration une premiumisation de la marque. L’algue devient étoffe et habille la beauté. Ainsi, cette vision haute couture de la marque made in Bretagne affirme plus que jamais sa base-line : « Créateur de cosmétique marine ».
Rencontre avec Laëtitia Têtedoux, directrice marketing et communication de THALION, qui nous explique, avec la passion qui la caractérise, la genèse du projet et les ambitions de la marque…

Laëtitia Têtedoux, Directrice Marketing et Communication THALION

« Avec cette nouvelle communication, le Spa va devenir un écrin de valorisation, mêlant élégance et naturalité. »

La couleur, le mouvement, la vie, autant de sources d’inspiration marines pour raconter THALION autrement, dans un univers symbolique où l’algue devient étoffe pour dévoiler une beauté saine, rayonnante et sans retouches. Voilà, ma chère Laëtitia, ce que m’a inspiré votre présentation. Expliquez-nous la genèse de cette nouvelle signature pour THALION.
Laëtitia Têtedoux : Comme toujours chez THALION, tout est une histoire de rencontre, de partage et de passion. Vous n’êtes pas sans le savoir ma chère Isabelle, car nous nous connaissons depuis longtemps, que je suis passée par différentes sociétés, dont L’Oréal luxe, et que je suis issue d’une formation Beaux Arts. J’ai donc toujours évolué entourée d’artistes qui possèdent cette capacité d’émerveillement et de création continue. Lorsque M. Prigent, PDG de THALION, m’a confié la mission de faire évoluer l’image de la marque, ce fut la chance pour moi de fusionner toutes mes expertises. J’ai donc fait appel à un collectif d’artistes pour mettre en lumière ce que nous vivons ici quotidiennement : la poésie de notre jardin sous la mer, la sublime danse des algues dans les profondeurs marines, afin de retranscrire la merveilleuse fusion entre les algues et la peau, que reflètent nos textures marines. Notre photographe est un spécialiste de la peau. Il aime les beautés vraies, sans retouches, ce qui a donné des photos pleines d’émotions et dynamiques par l’instant saisi spontanément. Quant à notre styliste, c’est une passionnée d’étoffes précieuses qu’elle utilise pour sculpter des volumes, en s’inspirant des couleurs et des formes de la nature. Une synergie poétique, parfait écho à notre signature de créateur, qui nous oblige à innover et à être visionnaire pour proposer des expériences sensorielles différentes. Ce travail, vous l’avez compris, n’est que le début d’un mouvement initié par THALION, qui prend son envol.

THALION s’est toujours distinguée par son ancrage territorial fort, l’intégration complète de la filière « algues », de la récolte à la fabrication des produits finis, un savoir-faire unique, ainsi qu’une exigence de qualité.
L.T. : Effectivement Isabelle, nous sommes fiers de ce patrimoine breton et de ses valeurs. En Finistère nord, nous croyons au sens du travail et de l’engagement collectif. Ce lien très fédérateur anime d’ailleurs les 80 collaborateurs sur notre site de Plouguerneau. Nous collaborons avec de nombreuses institutions d’expertise locale, tels que le CNRS ou l’IFREMER. Travailler avec une ressource vivante est un vrai challenge, nous sommes dépendants des aléas météorologiques, des saisons, des marées. Tels de véritables chercheurs d’or, nous sommes en prospection permanente de nouvelles espèces, de nouvelles molécules, de nouvelles techniques d’extraction. Ce savoir-faire d’excellence, que nous nous imposons, a d’ailleurs été reconnu par l’État puisque Agrimer, société de fabrication et de valorisation des algues, a reçu en octobre dernier le label EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant). C’est une véritable reconnaissance de notre savoir-faire et une valorisation de notre excellence de fabrication française. Nous sommes aujourd’hui la seule société de la filière algue et la seule marque professionnelle qui se voit distinguée pour son expertise, ses actifs innovants et ses créations de textures originales.

Cette évolution identitaire de la marque va également s’incarner dans de nouveaux outils de PLV avec comme objectif de séduire davantage le secteur du Wellness où THALION est déjà présente dans de prestigieuses adresses comme la Sha Wellness Clinic en Espagne, le Relais & Châteaux Castel Clara à Belle-Île-en-Mer ou encore le Grand Hôtel de Saint-Jean-de-Luz.
L.T. : En effet, nous avons de belles adresses Spa à travers le monde. Nos partenaires sont séduits par notre offre globale et nos soins experts en physiologie, permettant de faire vivre aux clients une expérience différente qui se doit d’être prolongée à la sortie de la cabine. Dans un Spa, chaque détail compte : la marque doit pouvoir s’inscrire dans une démarche de service tout au long du parcours client, comme une succession d’expériences et de découvertes.
Comme un grand chef, nous choisissons les mots de notre menu de soins avec le centre partenaire. Nous valorisons l’origine de notre ressource, nous communiquons sur la naturalité de nos textures et la démarche écoresponsable portée au développement de nos packagings. L’architecte sublime des lieux par le choix des matériaux et des couleurs. Il définit les espaces tout en respectant le lieu et son concept. THALION s’inscrit dans cette même démarche : nous nous adaptons à chaque zone du Spa y compris à l’espace boutique. Nous avons développé un merchandising sobre afin de mettre en valeur l’expérience du soin et ainsi donner envie d’acheter de façon naturelle et spontanée. Avec cette nouvelle communication et les outils que nous proposons, le Spa devient un véritable écrin de valorisation, mêlant élégance et naturalité.