À peine six mois après son lancement en France, Laboratoires Botanique Avancée s’installe au Bon Marché, au Château de la Messardière et bientôt au Shebara Resort en Arabie saoudite. Trois adresses, trois marchés, mais une même stratégie : construire sa désirabilité en sélectionnant les lieux qui portent son positionnement.
Dans la beauté premium, aller vite ne signifie pas nécessairement multiplier les portes. Laboratoires Botanique Avancée l’illustre avec un déploiement particulièrement ciblé. Née au Domaine de Baulieu, dans le Pays d’Aix, la marque développe une cosmétique régénérative associant actifs végétaux biotechnologiques, recherche scientifique et gestuelle de soin. Depuis le 8 juin, elle dispose de son premier espace de vente permanent au Bon Marché Rive Gauche, à Paris. Une implantation stratégique qui lui offre immédiatement visibilité, prescription et accès à une clientèle internationale. Mais c’est dans l’Hospitality que son positionnement prend une autre dimension. Depuis le 1er mai, LBA signe les protocoles du Spa Airelles au Château de la Messardière, à Saint-Tropez, avec une suite dédiée et un lit signature signé KORE, intégrant une technologie audio immersive. À la fin de l’été, changement d’échelle avec Shebara, spectaculaire resort insulaire de la mer Rouge, où la marque annonce des soins développés spécifiquement pour le Spa.
Dans le luxe, choisir ses adresses, c’est déjà construire sa désirabilité.
Le choix de ces trois destinations est loin d’être anodin. Paris apporte la caution retail, Saint-Tropez la légitimité Spa et Shebara une vitrine internationale au cœur des nouvelles géographies du luxe. Plutôt que de rechercher la distribution pour la distribution, LBA construit donc un écosystème de prescription où chaque adresse nourrit la suivante. Un choix qui prend tout son sens pour une jeune maison : dans un marché cosmétique saturé de lancements, le lieu où l’on choisit d’être vu, vendu et expérimenté devient presque aussi structurant que le produit lui-même.
Plus d’information : laboratoires-botanique-avancee.com
> Laboratoires Botanique Avancée exposera lors du salon EQUIPHOTEL, Pav.4 Stand C092B
du 2 au 5 novembre inclus, à Paris, Porte de Versailles.
➡︎ Sense of WELLNESS vous offre votre entrée à EquipHotel.
