En 2020, une publicité de la marque de produits destinés au post-partum Frida Mom, est rejetée par la chaîne américaine ABC pour la soirée des Oscars… Son contenu, jugé « trop cru », mettait tout simplement en scène une jeune maman qui vient d’accoucher, et qui doit faire avec ses douleurs, son ventre encore arrondi, sa cicatrice d’épisiotomie, et un bébé qui pleure au beau milieu de la nuit.

La mannequin Ashley Graham ne tarde pas à réagir et s’affiche sans filtre après la naissance de ses jumeaux. Sur son compte Instagram, elle publie une photo d’elle en culotte de maternité, vergetures et cellulite apparentes, avec en légende : « Levez la main si vous ne saviez pas que vous changeriez aussi vos propres couches ! Personne ne parle de la période de récupération et de guérison que traversent les nouvelles mamans. Je voulais montrer qu’il n’y a pas que des arcs-en-ciel et des papillons ! »