L’objectif principal est souvent la notoriété plutôt que la conversion.
Définir son objectif : quelle est la cible à atteindre et dans quel but ?
Goulven CORNEC : Définir le besoin de la marque : Je commence par évaluer où ils veulent aller. Quel est leur objectif ? Quels résultats souhaitent-ils obtenir ? Il est crucial d’avoir une vision claire de ce que l’entreprise souhaite accomplir. Ensuite, je conseille au mieux en fonction de cette vision. Il est important de souligner que nous ne sommes pas une agence de communication, mais une agence de gestion de talents avec une capacité en planification stratégique. Nous mettons des créateurs de contenu à disposition pour créer des projets autour d’eux, plutôt que de créer des publicités traditionnelles. Je m’assure de bien comprendre les objectifs et les besoins de l’entreprise avant de proposer des solutions.
Amal AMGAAD : Le but ultime de nos communications est de rendre notre message compréhensible pour le consommateur final. Dans ce sens, les éléments de marketing sont essentiellement axés sur les produits, la mise en avant de la marque, et l’éducation, qui est un élément essentiel chez Yon-Ka.
Selon les objectifs de nos campagnes, nos campagnes d’influence sont ajustées. Nous aurons donc des campagnes d’influence centrées sur le BtoC pour des lancements de produits, mais également des campagnes pour le BtoB – les ambassadeurs seront différents, mais le message restera le même ! Rester fidèles à nos valeurs et convaincre de l’efficacité de nos produits/soins.
Pauline JEGOU : En effet, cela va ajouter de la structure. Il est essentiel d’avoir des objectifs clairement définis et de quantifier la portée et l’impact. L’objectif principal est souvent la notoriété plutôt que la conversion. Nous voulons élargir notre audience et toucher des personnes qui ne nous connaissent pas encore. Lorsque nous faisons un concours, par exemple, nous essayons de mesurer le nombre de likes et l’engagement général.
Nous veillons à ce que le contenu soit cohérent et attrayant pour notre audience. Pour ce faire, il est essentiel de clairement définir : La persona du client cible (l’audience du créateur de contenu doit y correspondre) – La zone géographique ciblée – Pourquoi cette cible ? – L’objectif de la campagne « image de marque » ou « vente » et sur quel produit ou service…
