L’objectif principal de cette campagne « Villes d’eaux, villes de bien-être » est de porter un nouveau regard sur les villes thermales pour en diversifier les clientèles. Ainsi, 33 villes thermales, 4 CRT, 1 CDT et 3 exploitants du tourisme thermal, sont mis en lumière sous forme d’idées d’escapades et de programmes bien-être, tous basés sur les bienfaits de l’eau sur le corps et l’esprit. La campagne, à destination du grand public, s’articule autour de 2 volets : le volet 1 prend la forme d’une campagne d’image visant à apporter une visibilité à chaque station thermale. Elle permet d’inspirer les voyageurs en leur suggérant de nouvelles propositions de lieux de séjours et d’expériences en phase avec leurs aspirations. Le volet 2, en partenariat avec Expedia, vise à déclencher la réservation de séjours thématiques en valorisant des produits prêts à la vente, en utilisant des leviers display, newsletter et réseaux sociaux. Conformément aux annonces réalisées dans le cadre du plan Destination France, un montant global de près de 500 000 euros devrait être coinvesti par l’État (via Atout France) et les destinations et acteurs de la filière.