Dans un marché où les protocoles, les marques de produits et les architectures de Spa convergent dangereusement, la signature sensorielle est l’un des rares espaces de différenciation non répliquables. La musique y joue désormais un rôle essentiel. C’est le pari d’evian®SPA qui livre une refonte intégrale de son univers sonore avec quinze compositions originales de 45 à 180 minutes, calées sur les quatre dimensions de sa carte : Céleste, Minérale, Précieuse et Vitalisante. Pilotée par Patrick Saussay, en charge du développement international du concept depuis 2012, cette démarche a été confiée à Romain Benitez, fondateur d’Opus All, expert reconnu dans le design sonore. L’enjeu dépasse l’agrément. Comme le souligne Patrick Saussay, l’intention était « d’exploiter le potentiel émotionnel de la musique pour créer une expérience totalement en écho au propos de chaque soin », adossée au cycle de l’eau minérale naturelle Evian® comme fil conducteur.
Alors que les playlists sous licence et les fonds sonores génériques uniformisent l’expérience et trahissent la promesse d’un Spa premium, le design sonore original verrouille l’identité de la marque et la prolonge jusque dans la cabine. Le sur-mesure musical n’est plus un supplément d’âme, mais devient une infrastructure de marque, au même titre que l’architecture ou le parfum signature.
