Près de 90 % des Français planifient leurs vacances en ligne. La visibilité sur les moteurs de recherche est donc devenu un enjeu crucial pour les professionnels du secteur du tourisme.
Le baromètre Eskimoz dresse un état des lieux : dominations, évolutions et nouvelles dynamiques. Les centrales de réservation captent à elles seules 70 % du trafic naturel, soit 302 millions de visites SEO. Booking (19 %) et Airbnb (18 %) mènent largement la course, grâce à une stratégie digitale très affinée.
Les agences de voyage, en progression, réalisent 88 % de leur trafic sur mobile. Leclerc Voyages, Carrefour ou Voyage Privé dominent, mais des acteurs comme Evaneos tirent leur épingle du jeu grâce à leurs offres sur mesure (+150 %). Dans l’hôtellerie de plein air, Camping France et Campings.com concentrent 50 % du trafic SEO. On retrouve la même logique dans le secteur des croisières, dominé par Costa et MSC, mais qui s’ouvre à des niches comme Ponant.
Le SEO recule face au SEA et aux réseaux sociaux, passant de 49 % à 36 % en un an. Les requêtes génériques (par exemple : « hôtel Paris ») représentent 74 % du trafic, ce qui renforce la pression concurrentielle. Un secteur mobile, mature et ultra-compétitif où seule une stratégie digitale solide permet d’exister.
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