Dans la continuité de son renouvellement de communication, THALION déploie une nouvelle série d’outils merchandising. Conçus pour être sobres, élégants et modulables, chaque outil a été pensé pour une scénarisation successive des différents espaces afin de créer une atmosphère immersive, marine, vibrante et élégante, tout en respectant le concept bien-être des lieux. Laëtitia Tetedoux, directrice marketing de la marque, nous dévoile en avant-première cette nouvelle offre.
Laëtitia Tetedoux, Directrice Marketing et Communication THALION
« Nous ne sommes pas là pour nous approprier l’espace vente et les cabines de nos partenaires mais pour les accompagner à valoriser leur espace tout en respectant leur concept bien-être »
Laëtitia, expliquez-nous votre nouvelle offre de merchandising, en commençant par l’espace retail, gros point faible des Spas et ô combien stratégique pour leur rentabilité ?
Laëtitia Tetedoux : Un espace vente efficace met en valeur la marque et les produits mais doit donner envie d’acheter de façon naturelle et spontanée tout en prolongeant la sensorialité et le plaisir ressentis lors du soin. Pour animer, aider à mieux conseiller et faire vivre les linéaires en fonction des saisons et de l’actualité, nous avons imaginé un glorifieur pour sublimer les testeurs, les proposer à portée de main et donner envie d’essayer les produits. Habillé de fonds d’algues transparents avec une touche d’or, il starifie les produits iconiques de la marque comme la Brume Marine ou le Minéral Booster.
Les organisations de gamme et leur implantation ont été également repensées pour suivre la ritualisation des soins. Nous avons une offre très complète en 4 axes sur le visage : les Essentiels et Iconiques marins, les gammes rééquilibrantes, les gammes expertes anti-âges et l’offre masculine, puis 5 axes majeurs pour le corps : Thalasso bien-être avec notamment l’offre Thérapies minérales, Thalisvelt les experts minceur silhouette, Thalasso beauté et Thalisens l’offre SPA, puis les Solaires.
Nous avons voulu aussi accompagner la vie de l’espace boutique avec la création de supports pour présenter les best-sellers de la marque. Numéros à effet miroir doré, élégants et lumineux, ils animent la mise en avant produit. Tous nos outils ont été pensés pour être durables et recyclables, que ce soit pour le carton ou le PVC choisi.
Côté cabine de soins, vous avez également repensé votre offre qui se décline dans une atmosphère sobre, élégante et bien pour marine et minérale, deux éléments fondateurs de THALION.
L.T. : C’est tout à fait cela Isabelle. Nous avons ainsi créé une nouvelle collection de linge et revisité la tenue professionnelle. Résolument uniques à l’image de Thalion, tout est en sobriété et élégance. En tant que Créateur, il nous semblait important de proposer une nouvelle couleur signature. Nous avons donc choisi le « Glaz », couleur typique de la Bretagne, oscillant entre le bleu, le vert et le gris, une teinte à la fois moderne, douce et chaleureuse qui évoque la minéralité et l’univers marin, que l’on retrouve dans les cabines. Soucieux du détail, nous avons retravaillé notre linge avec des finitions plus premium mais aussi en augmentant sa densité afin qu’il soit plus moelleux et plus confortable. Notre linge est également certifié OEKO-TEX, un label qui garantit la non-toxicité du tissu, un véritablement engagement santé. En tant que marque professionnelle, nous attachons une grande importante au service et nous avons pensé cette collection pour des lavages réguliers avec une haute résistance de la couleur et de la forme. La tenue professionnelle a été conçue avec cette même exigence, afin d’être confortable, fonctionnelle et élégante avec une finition moderne. Souple et respirante, elle s’adapte à toutes les morphologies avec une large ceinture pour souligner élégamment la taille.
Toujours dans cet esprit Créateur vous avez souhaité parfaire votre merchandising en collaborant avec un maitre verrier.
L.T. : Pour offrir un merchandising dans l’esprit Créateur de Thalion, à destination des hôtels prestige partenaires, nous avons collaboré avec un maitre verrier passionné des fonds marins et créé une collection de sulfures d’algues en verre soufflé immergées dans de l’eau. William Geffroy, maître verrier Breton, opère comme un scientifique qui prélève des échantillons marins pour constituer des collections. Parcourant les océans, les aquariums d’Europe et les musées d’histoires naturelles, il immortalise les espèces, en leur donnant un aspect vivant. Adhérent « Ateliers d’art de France », chacune de ses pièces est unique, tout comme nos partenaires le sont pour nous !
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