Il ne s’agit pas d’une nouveauté puisque le maquillage n’a pas toujours été réservé aux femmes, déjà monnaie courante au 17ème siècle. L’offre existe en France mais reste très limitée, il s’agit surtout de corriger le teint et les imperfections.

Plus rares, les mascaras destinés aux hommes permettent d’étoffer et d’allonger les cils de façon légère. Pays phare du make up pour hommes : la Corée où les stars masculines de la chanson et du petit écran en sont devenues les égéries. En effet, les hommes coréens sont les premiers consommateurs de produits de beauté au monde. SI les soins arrivent en tête des produits achetés, les produits dédiés au teint deviennent de plus en plus populaires.
Une tendance à surveiller à moyen terme pour les marques qui doivent s’adapter à un marché en constante mutation et séduire de nouveau clients exigeants